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定义,“新国漫”,腾讯视频为,动漫产业树,立新路标

定义“新国漫”,腾讯,视频为动漫产业,树立新路标。腾讯,视频总编辑,企鹅影视高级副总裁王娟表示,在,推动国,漫,产业的发展道路上,腾讯视频,在不断,调整★自己☆his★的行业角色:从入局,者,普及者,调整为行业,的,孵化,者,培养者,。,腾讯视频总编辑,企鹅影视,高级副总裁,王娟。王娟在现场,举了一个例子,腾讯,视频在《魔道祖师》等,重磅,IP方面进行了诸多尝试,与,腾讯视频,★开发☆developing★的粉丝社交圈★产品☆product★doki,IP周边衍生品,平台草,场地,实现更为,深入,的联动。,手机动态图片下载,阜城新闻,香港六合彩白小姐,开博尔固件下载,耍耍网,原谅我一次dj,保钓运动,。

★中国☆zhōng guó★动漫在,六,七十年代曾经,蜚声★世界☆shì jiè★,动漫,不过很多,80,90后的童年,是在日漫,的,熏陶,之下★度☆ dù★过的。此后,★中国☆zhōng guó★动漫进入了相对,低潮,期,★主要☆zhǔ yào★表,现为大量的★作品☆zuò pǐn★以,少儿,与低幼题材,为主,不少,公司,依靠补贴和为B,端,提供,★服务☆fú wù★艰难生存。

转折点★发生☆occasionally occurred★在2015年。我国,动漫产业,在2015年前后,★开始☆kāi shǐ★进入,快车道,。截至2017年年底,我国动漫产业产值达到1500亿元,在6300亿元,的文娱业总产值中占,比24%,。“新国漫,”的口号让,中国动漫产业,看,到了对标,赶超日,美的,曙光。

而,2015年也是腾讯视频发力国漫,站稳国内第一,平台,★地位☆dì wèi★的一年。腾讯视频总编辑,企鹅影视高级,副总裁王娟表示,在,推动国漫产业的发展道路上,腾讯视频在不断,调整★自己☆zì jǐ★的行业,角色:从,入,局者,普及者调整为行业的孵化,者,培养者。

定义“新国漫”,腾讯,视频为,动漫产业树立新路标的图片1

腾讯视频总编辑,企鹅影视,高级,副总裁,王娟

★昨天☆zuó tiān★,腾讯视频,企鹅影视,联合主办的 “,传承好时光,定义新国漫” 论坛,在中国国际动漫游戏博览会上举行。作,为国漫第一平台,腾讯视频不断探索动漫IP的生态协同,通过连接,产业上下游,的生产方式,用好★故事☆gù shi★好内容定义了“,新国漫,”。

经过3年的,快速发展,“新国漫”的,“新”显然★不仅☆bù jǐn★仅是,时间维★度☆ dù★的度量,而是从制作理念发展,思路到,战略规划的质和量,的双重,考量。,“,新国漫,”的,内涵到底,是什么?腾讯视频,的这场论坛给予了重,新的定义。

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内容叙述之“新,”

用动漫,讲,“中国好★故事☆gù shi★”

此前,北京★电影☆diàn yǐng★学院中国,动画研究院,社会★科学☆kē xué★文献,出版社共同,发布,的《数字★娱乐☆yú lè★产业蓝皮书:中国动画产业发展报告(2017)》显示,动漫应用用户,★年龄☆nián líng★★分布☆fēn bù★中,25岁以下用户群体数量所占,比达78.9%,其中,20岁,以下,用户,数量占34.4%,更多的用户来自20岁以上群体。

对于,动漫,产业来说,摆脱“,低幼,”的,单一标签是,走向★成功☆chéng gōng★的第一步。★随着☆suí zhe★更多,★年龄☆nián líng★层次,结构的加入,对于优质内容,的,渴望愈加明显。再加上知识产权★保护☆bǎo hù★★体系☆tǐ xì★,的,完善,给予国漫发展,前,所未有的,契机。

“,新国漫,”之新,首,先在内容上,。借鉴日,美的发展,经验来看,只有讲,好本民族本国家★自己☆zì jǐ★的故事,才能★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★自己独,有的,品牌IP,。

可喜,的是,今年亮相,CCG EXPO的,国漫呈现出一番新景象,―,―一大批浸润,于★中华☆zhōng huá★传统文化,的,优秀国漫★作品☆zuò pǐn★,★包括☆bāo kuò★,腾讯,视频重点打造的,《观海策》,《魔道祖师》等都给人留下了深刻,的印象,。

《观海策》用,中国,最,耳熟能详的神话故事――大禹治水和盘古,开天辟地,作为内容引子,利用《山海经》的神话架构,创造了,一个,极具,中国特色的,★世界☆shì jiè★观。《魔道祖师》则把“勇敢”“正义”等中国文化精神符号融入到,故事中。,

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文化的★影响☆yǐng xiǎng★力能够超越时空,跨越国界。而,动漫IP天然,具有很强的全球化特性,欧美诸多的动漫★形象☆xíng xiàng★在世界各地都受到了普遍的欢迎,。在,文化融合的大潮,中,而★中华☆zhōng huá★民族的正向,价值观恰恰,对,优质IP,的,精神内核起到了赋能的,作用,。

中国的传统文化,是中国精神,屹,立于世界的根本。挖掘民族精髓,制造,有中国特色,同时也,具有普世精神的作品是,腾讯视频为代表,的平台,的目标。,腾讯,视频在利用中国,传统文化,因素和文化符号的基础上,融入了中国当代★主流☆zhǔ liú★核心文化,价值,在去芜存菁,的过程中,提炼出了符合时代精神的正,能量的中国精神,。

另一方面,讲好“中国故事”更需要好,故事的,支撑。《花木兰》《功夫熊猫,》等★电影☆diàn yǐng★的★成功☆chéng gōng★★证明☆zhèng míng★了中国,优良,文化具有,广泛,的★接受☆jiē shòu★性。

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腾讯,视频的“中国好故事”并非故事,架构与中国元素两层,皮,而是从,整理立意上就是一个,彻头彻尾,的,中国故事,。“新古典主义,”《,观海策》,大量引用其中的神怪畏兽作为,设计灵★感☆gǎn★,并结合了《战国策,》中的合纵连横,★战争☆zhàn zhēng★绵延,智士辩论为创作元素,创作出一个以中国文化,为基础的,庞大,独立世界观。

《魔道祖师》作为,一部传承,国风追逐正义的国,漫,作品,其中涉及到的中国功夫是中国文化,的符号之一,也是★其他☆qí tā★国家★认识☆rèn shi★中国的★重要☆zhòng yào★标签。动画《魔道祖师》,以一代魔道祖师,魏无,羡的,两段截然不同的成长经历为主,讲述了★兄弟☆xiōng dì★,门派,★对手☆duì shǒu★,师徒等之,间的恩怨,情仇,为,观众呈现了恢弘壮阔,的江湖,故事,。

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★不仅☆bù jǐn★如此,腾讯视频,联合企鹅影视一道,运用自己的力量,征集与鼓励,全社,会的,好故事热潮。,今年,企鹅,影视启动了“中国,好故事动漫征集令”,设置,奖励,基金,资助原创OVA项目,为,当代青年持续提供优质的精神食粮,。从去,年的国漫“百番★计划☆jì huà★”到,如今的,“征集令”,腾讯视频,不断,激发行业创作力,为产业培植新鲜,力量,同时,推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展,。

动漫正在从小众,走向,大众,“讲,好,中国,故事”,是腾讯视频定义新,国漫,的★重要☆zhòng yào★,★指标☆zhǐ biāo★。

创作准则之,“,新”

要正向价值也要,戒骄戒躁

企鹅影视动漫★工作☆gōng zuò★室,制作总监佘,媛媛,将腾讯视频定位为“沟通者”,一边,连接着生产者,也就是动漫产业的,IP方,CP方,一边是消费者,也就是动漫用户。腾讯视频的创作★准备☆zhǔn bèi★,在于,在符合观众需求,与社会,价值的,同时,推动,整个,动漫产业,的发展。

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企鹅影视动漫★工作☆gōng zuò★室制作,总监佘媛媛

《数字★娱乐☆yú lè★产业蓝皮书:中国动画产业发展报告(2017)》指出,中国动漫产业,的重要,★问题☆wèn tí★,之,一是故事讲述能力,和,目标定位能力不强,这与目前国漫的创作准则不无关系,部分平台,制作方仅仅把流量作为衡量标准,用短期利益去换取,长期价值有关。

在谈到腾讯视频的创作准则时,佘媛媛将其定位为,“不唯流量,不唯IP,不唯,急”。

腾讯,视频的思考出发点,从来★都是☆doushi★“价值,”而非“,流量,”。要把流量,变成用户价值,才能产生产业价值,和社会价值。坚持,用正能量的内容去★影响☆yǐng xiǎng★观众,从而用动漫这种★艺术☆yì shù★★形式☆xíng shì★,来传递正向的价值观。,

而在谈到国漫,普遍过“,急“的★问题☆wèn tí★时,佘,媛媛谈到,动漫是,★一种☆yī zhǒng★娱乐,方式,也,同样是★一种☆yī zhǒng★文化方式,是文化就,都要,慢慢沉淀。动漫的制作周期,长是其★艺术☆yì shù★★形式☆xíng shì★,的,本质决,定的。《大★鱼☆yú★海棠》制作周期长达,12年,《大圣归来》,周期也有,七八年甚至更长,而迪士尼动漫的,周期也一般,不会短于,四年。中国的动漫产业距离,产业成熟还有一段距离,“,欲速则不达,”用一,两年做出来的动漫也,很难称得上精品,佘媛媛呼吁多给创作者一点时间,一点,耐心,。

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而,IP一,词,是影视行业,的热词,★但是☆dàn shì★,佘媛媛,提出,只有经过市场验证了的才是真IP,不唯IP,至上是,腾讯,视频,的选择,标准。挑选IP,不仅要看综合数据,这个数据,★包括☆bāo kuò★原作,社交,KOL,评价等综合数据,并进行,综合对比,了解数据,的原因及背后的用户,特征。其次,最为重要的,检验IP的故事架构。,佘媛媛总结认为,“好故事”,是实现,“正向价值”的,最重要的手段。

商业,模式之“,新,”,

全产业链,打造立体发展模式

动漫产业曾被戏称为“被补贴,惯坏的孩子”,政府补助和税收减免在动漫产能上有巨大推动,但竞争力,提升,需要充分市场化。电视台的单一播放模式并不能充满★满足☆mǎn zú★,动漫,产业实现,★最大☆zuì dà★的商业化,遑论,做大做强。

一个,健康的产业链,各个环节都★应该☆yīng gāi★,有能力追逐正常,利润。★然而☆rán ér★过去大量国内动漫,厂商过于,依赖政策扶持,并没有,具备,自给自足的能力。★随着☆suí zhe★网络视频平台,的兴起,更多可变现的,商业,模式,的★出现☆chū xiàn★让,产业上下游具备了,“造血能力”。

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腾讯,视频总编辑,企鹅影视,高级,副总裁,王娟表达了腾讯视频在打造国漫方,面的决心。“腾讯视频,将继续加大对动漫内容的投入,以,IP为核心,在全,产业链上进行多元化,尝试,同时加强,产业上下游,协同创新,提升,国,漫产业市场化进程。”

以衍生品产业为例,动漫产业,作为长尾效应明显,的产业类型,具有长周期的特性。国外,的,诸多成功案例★证明☆zhèng míng★,衍生品作为动漫产业的重要一环在货币化的过程中发挥了巨大作用,。据中商,产业研究院预测,预计2018年我国动漫,衍生品,行业的市场规模将近650亿元,至,2020年我国动漫,衍生品行业的市场规模,有望突破1000亿元,。,

定义,“,新国漫”,腾讯,视频为,动漫产业,树立新路标的图片,9 王,娟在现场举了一个例子,腾讯视频在,《魔道祖师》等,重磅IP,方面进行了诸多尝试,与腾讯,视频,★开发☆kāi fā★的粉丝社交圈★产品☆chǎn pǐn★doki,IP周边衍生品平台草,场地实现更为深入,的,联动。前★不久☆bù jiǔ★,腾讯,视频,在草,场地上线,了《,魔道祖师》动画的相关IP衍生品,三,分钟,多的时间里,1000件现货就被热情,的动漫粉丝抢购一空,。

不过,中国动漫产业链的打通,尚在进行中,与美日等国还存在,较,大的差距,。,★日本☆rì běn★动画协会的报告显示,2016 年★日本☆rì běn★动漫行业市场规模,首次超过了 2 万亿日元,其中动漫周边★产品☆chǎn pǐn★★销售额☆xiāo shòu é★就达,到了 5627 亿日元。

定义“,新国漫”,腾讯视频为,动漫,产业树立,新路标的,图片10 2015年之后,国内的动漫产业就一直,处于,快速发展,的通,道上,纵深整合,产业,资源的能力亟待补足。挖掘,上游潜能,中游版权发行,下游IP衍生等方面都需要有引领者来完善。作为“国,漫第一,平台,”,腾讯视频积极打通作品分发和宣传,渠道,推进作品IP,孵化与跨行业泛娱乐化,★合作☆hé zuò★,使国,漫产业逐步★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★多方位交叉的立体发展,模式。

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